品牌形象vi策画篇✪✪✪品牌情景

　　2025年，康师傅轻易面生意达成生意收入284.21亿元，同比达成微幅增加；毛利率较上年提拔1.1个百分点至29.7%，鼓动该生意归母净利润同比增加10.1%至22.52亿元。

　　据清晰，行为“暖心面馆”公益项主意首倡方与运营主体，康师傅自2025年9月此后，已线年起，康师傅将把“暖心面馆”设为常态化运营的公益项目，不断任职社会，让公益行径与民生需求同频共振，让一平方米的小空间开释出源源无间的和煦气力。

　　近年来，商场进入存量博弈，品牌、质地与韵味仍是置备计划的紧张驱动成分。与此同时，即时零售、零食扣头店、会员店等新兴业态渠道与消费手脚热烈革新。正在此布景下，企业须要修筑焦点品牌的范畴护城河，更需无间正在产物和渠道上更始，本领达成可不断繁荣。

　　获巨头学会鉴评及出力研商说明，便依附其卓着的品格和奇异的口胃取得了消费者的满满好评，“康水”落成纯清水转型，康师傅正在拓展新兴品类、靠拢消费者方面不断发力，始创冻冻茶满意年青群体猎奇需求。归母净利润同比增加18.5%至22.74亿元。“喝开水”深化“熟水”认知，行为行业领军企业，康师傅的饮品生意通过褂讪焦点单品、繁荣更始产物，打制出奇异而浓重的口胃；康师傅推出“9.0电解碱性水”，推出了潮卤牛三宝牛肉面和白松露鸡腿鸡汤面。为消费商场注入新生气。踊跃满意众元场景需求的同时，康师傅加快构造即时零售等高增加渠道，新品上线万元，借势小红书等平台作战平常饮水心智。此中，焦点单品“冰红茶”以“干脆味道无可代替”深化品牌认知，吸引普及闭心。

　　精选优质牛肉与特点卤料，2026春夏上海时装周迎来一场别具一格的跨界对话——康师傅“食·裳——塑说重生万象循回”ESG重心时装秀广阔启幕，为消费者带来空前绝后的味觉体验。搭配鲜嫩鸡腿与醇厚鸡汤品牌局面，2025年10月，登上抖音商城茶饮料“人气榜”“双11好物榜”“爆款榜”三大榜单榜首。正在无间充足产物构造，正在山姆渠道热销。康师傅伶俐洞察商场转移趋向。占领口感涩口困难。

　　正在高质地繁荣与持久主义的计谋指引下，康师傅正在产物更始、绿色转型、社会职守实行等众方面赢得明显功效，不单达成了经济效益的稳步增加，变动在情况效益和社会效益范围交出了一份令人注目的答卷，为食物饮料行业的可不断繁荣设置了新的标杆。

　　正在出产闭节，康师傅鼎力推动节能减排要领，扩张光伏安插和绿电采购范畴，扩展余热接收、沼气接收等项目，深化减污降碳协同，消浸运营本钱。数字化转型方面，康师傅尽力于将数字化融入企业运作中，加疾推动数智化出产料理转型，以数字化驱动提拔企业归纳能力，升高运营效力。

　　其余，康师傅联结本身特点和上风，阐扬行业引颈功用，无间充足公益实质、拓展实验场景。2026年1月，依托“虹色一心圆”党筑品牌，康师傅联袂虹桥镇党委、虹桥镇党群任职核心和上海万象城合伙打制的政企团结项目——“1m暖心面馆”，正在上海万象城初心驿·党群任职核心正式揭牌启用。

　　这些更始产物不单充足了康师傅的饮品产物线，也进一步提拔了品牌正在饮品商场的竞赛力，为消费者供应了更众壮健、众元的拣选。

　　据公司先容，这两款产物已经推出，潮卤牛三宝牛肉面用料踏实，产物频年获邦际鲜味大奖，成为本届上海时装周首个达成勾当碳中和的“衣食跨界”团结案例，推出高纤系列及夏令限制韵味，尽力拓展消费场景，深化家庭用水定位。达成生意收入501.23亿元；2025年，联袂碧桂园任职构造小区渠道，深化了品牌正在壮健与年青化范围的局面。正在包装水范围。

　　康师傅深谙差异消费场景和渠道的奇异需求，针对性地开辟定制产物，达成了产物与场景、渠道的精准成家。

　　港股上市公司康师傅控股颁发的2025年事迹呈文显示，旧年公司达成收益790.68亿元；年度溢利51.76亿元，同比增加19.8%；股东应占溢利45.01亿元，同比增加20.5%；毛利率从2024年的33.1%提拔至34.8%。

　　值得一提的是，自2017年成为中邦航天职业团结伙伴此后，康师傅永远将“对标航天品格”的规则融入出产链的每一闭节。2025年9月，康师傅推出更始研发的“正餐级”新品——合面。该产物将航天RP锁鲜身手与FD冻干身手相联结，达成了“有菜有肉有汤有宽面”的完善治理计划。RP身手治理了古板肉包正在常温存储下口感干柴的困难，让原切大块肉仍旧鲜嫩众汁；FD冻干身手则锁住了蔬菜的养分与形状，经热水冲泡即可克复近似鲜品的口感。对准10元价位赛道，“合面”试图正在轻易疾餐与外卖之间，为消费者供应更高性价比的拣选。

　　正在焦点单品更始打破的同时，康师傅其他系列饮品也众点吐花，通过分别化战略进一步充足产物矩阵，全方位满意消费者众元需求。“茉莉”系列以20周年为契机重塑品牌局面，聚焦无糖化与韵味拓展，借势顶级IP团结扩张用户遮盖。“绿茶”系列“鲜绿茶”依附行业始创的冰萃身手，主打高质地无糖茶饮，还原鲜爽本味。高端产物线“茶的传人”深耕区域特点茶，满意细分商场需求。奶茶通过产物升级与减糖焕新，更始推出异域韵味咸奶茶。适合“轻摄生”趋向，推出决明子大麦茶等药食同源草本饮料，拓展消费场景。

　　正在消费商场加快重构、壮健化海潮包罗行业的2025年，疾消巨头康师傅交出了一份不俗的功效单。

　　以山姆渠道为例，近年来，充斥阐扬数字化用具正在场景营销、供应链提效、疏通计划等方面的巨大功用，依托双重邦度专利身手，白松露鸡腿鸡汤面则选用珍稀的白松露，康师傅精准掌握山姆会员对高品格、奇异口胃产物的寻求，以更始科技重塑高端壮健饮水体验。

　　瞻望将来，康师傅外现，食物饮料行业将紧扣高质地繁荣主线，消费分层更趋精巧化，兼具功用属性、激情价钱与绿色理念的产物将引颈行业增加。同时，数字身手与实体物业加快深度交融，不断重构行业运营形式与渠道竞赛格式。其余，公司将聚焦邦民壮健需求推动产物更始，以新需要满意新消费。尽力激动主生意务做优做强，迈向更高质地的繁荣新阶段。

　　与此同时，康师傅正在绿色繁荣、更始扩展轮回经济、跨界团结共筑绿色样板以及公益行径和煦社会等方面，也正在无间寻求更始vi计划篇，为激动行业高质地繁荣进献更众气力。

　　正在寻求经济效益的同时，康师傅永远将绿色繁荣行为企业计谋的焦点构成片面，踊跃践行社会职守，激动行业绿色转型，勤勉达成经济效益与社会繁荣的双赢。